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2022-12-20 09:04:12 门达五金网
国美切入万亿家居市场，逆袭者还是搅局者？
正文 国美切入万亿家居市场，逆袭者还是搅局者？
沉寂了十来年的国美，在黄光裕出狱后，动作不仅多了起来，而且幅度也越来越大。
去年9月，美团聘用在百度工作了14年的前高管向海龙出任国美零售执行副总裁、国美在线CEO，这被外界视为国美要在线上发力；今年初，国美在发布会上详解了未来在平台化、供应链和娱乐化的发展方向，预示着国美要放弃之前单一的家电业务，向全品类方向延伸。
2020年12月底，国美拿下了“打扮家”80%的股份；今年4月29日，黄光裕在“打扮家”家装战略暨App上线发布会上少有几次露面，宣布正式进军家居市场。而且此次进军家居行业的目标也不小：3年实现5000亿市场规模。
从打娱乐化、社交化的“真快乐”，到如今收购“打扮家”进入家居市场，国美近来的动作快而迅猛，这背后跟黄光裕的回归有很大联系，但更深层次的还是要从国美和家居行业本身去理解。
掉队的国美，需要新故事
在资本市场或者巨头眼中，跨界早已不是新鲜事。但此次国美加码家居行业，我们或许可以从以下几个维度来理解。
一方面，在过去电商飞速发展的这十年，国美基本上是处在守势之中，错过了线上发展的黄金时期。而阿里、京东、拼多多在移动互联网的发展下，不断蚕食线下零售的份额，国美、苏宁等线下零售巨头被动式微。目前，阿里、京东以及拼多多的公司市值分别达6148.27亿美元、1177.66亿美元、1643.19亿美元，而苏宁的市值也停靠在621.91亿元，国美300.29亿港元的市值与其相去甚远。
市值的差距同样暗含了营收能力的衰退。根据国美2020年财报，去年国美营收441.19亿元，同比下降25.83%，不及京东营收的6%。从2017到2019年，国美零售分别亏损4.50亿元、48.87亿元和25.90亿元，2020年，归母净亏损69.94亿元，同比骤增170.05%。可以说，多年来吃线下零售老本的国美，如今正面临举步不前的旧账清算，而这或许也是国美想通过拓展家居业务纾困的原因之一。
基于线上板块的弱势地位，国美从去年聘用前百度原高管向海龙做“娱乐化”，推出“真快乐”APP，又让全员直播。2021年一季度，国美全新线上平台“真快乐”APP月活稳定在4千万规模，活动单日日活近千万。
对于自身发展来说，算是一种里程碑，但是对比行业对手来说，依然属于小巫见大巫。拿今年2月淘宝和拼多多为例，其月均DAU分别达2.53亿和2.18亿。根据网经社电子商务研究中心发布了《2021年3月电商APP月活数据报告》显示，3月综合电商APP月活前五分别是淘宝、拼多多、京东、唯品会、天猫。国美要回到之前的头部竞争梯队，仍然任重而道远。
如此看来，在内部盈利亏损，改革成效依然无法立刻见效的情况下，进入家居行业也就是某种新的有益探索了。
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